ポジションまたはトラフィックによるプロモーション:長所、短所、機能-Semaltからの洞察



各サイトには、それが作成された1つの主要な目標がありますが、追加の(場合によっては唯一の)販売チャネルとしても使用できます。したがって、できるだけ多くの訪問者をサイトに引き付ける必要があります。それらのいくつかは、商品の購入者またはサービスの顧客になります。ただし、サイトごとに、トラフィックを促進する最も効果的な方法を選択する必要があります。多くの場合、企業はポジションやトラフィックによるプロモーションを提供しています。

基本的に、これら2つの方法は次のように異なります。

1.核の体積

トラフィックプロモーションは、考えられるすべてのリクエスト(1,000から30,000の検索フレーズ)に対するサイトの位置を改善することで構成され、ポジションによるプロモーションの場合、リソースは、の段階でクライアントと合意した限られたリクエストのプールに従って昇格されます。契約の締結(50から1,000の検索フレーズ)。

2.保証

前者の場合、会社は検索エンジンからサイトへのトラフィックを保証し、後者の場合、サイトは検索結果の特定の位置にあります(会社はトラフィックに対して直接の責任を負いません)。

どちらの方法も、リソースの位置を改善するために同じテクノロジーを使用していることに注意することが重要です。テキストの最適化、リンクの量、商業的および行動的要因です。

すべてのサイトがトラフィックによって宣伝できるわけではなく、位置宣伝はすべてのタイプのサイトにとってより有益であるとは限りません。 SEOの複雑さを理解し、特定のビジネスに何を選択するかを決定するために、専門家のサービスを使用できます。

トラフィックプロモーションはどのサイトに適していますか?

トラフィックによるプロモーション:大量のクエリ(1,000を超える検索フレーズ)によって訪問者を引き付けます。このタイプのプロモーションは、大規模なオンラインストア、ポータル、不動産業者に役立ちます。

最大限の結果を得るには、カタログ内の多種多様な製品を含む複数ページのリソースが必要です。これは、さまざまな基準でフィルタリングでき、情報トラフィック(記事、ブログ、フォーラム)を通じて訪問者を引き付ける機能があります。

製品にはいくつかのプロパティが必要です(たとえば、TV製品には、メーカー、モデル、画面サイズ、解像度、ボディカラー、3Dサポートなどのフィルターがあります)。そのような交差点ごとに、次のことが必要になるためです。独自のCNC、ヘッドライン、および独自のコンテンツを使用して、個別のプロモートページを作成します。これらのフィルタリングされた各ページは、訪問者にとって便利なランディングページであり、検索エンジンに関連しています。これは、ユーザーが求めるコンテンツを提供し、製品カタログの一般的なページや、さらに悪いことに、必要なものを見つけるためにまだ掘り下げなければならないサイト。サイトの主な目的が注文(申し込み)を受け取ることであることを考慮すると、そのようなリソースに対する「長い」中頻度および低頻度の要求の促進はより効果的です。

残念ながら、それはあなたがトラフィックプロモーションを提供できるすべてのトピックのためではありません。

トラフィックのカタログが不十分なサイトを宣伝しないことをお勧めします-それは高すぎて役に立たないです。カタログ、セクション、サブセクションを注意深く調べ、トランザクションクエリ(「購入」、「価格」、「安価」という言葉を使用)に注意を払いながら、ポジションを上に移動する方がはるかに簡単です。何もないところの需要。

毎日多数の編集を行うことができるリソースを用意することが重要です。ウェブサイト、CMS、およびホスティングは、膨大な負荷に対応できる必要があります。

ポジションプロモーションはどのサイトに適していますか?

ポジションによるプロモーションは、ターゲットとする訪問者を獲得するための普遍的な方法です。訪問者の非常に大きな割合が購入者に転向しています。このプロモーションの主な目標は、ホットリクエストのトップ3に入ることです。

リクエストのセマンティックコアは慎重にコンパイルされているため、近い将来に購入を計画している顧客は間違いなくクライアントのWebサイトにアクセスできます。たとえば、検索結果のトップ10を下回ることは意味をなさないビジネスのホットトピックがあり、購入者を獲得するためにトップ3を下回ることが厳しく禁止されている場合があります。

このようなケースは、ロックを緊急に開くためのサービスを提供するサイトによって非常に明確に示されています。結局のところ、アパートの鍵をなくして鍵のかかったドアの前に立っていると、20のサイトを見ることができなくなります。彼は最初の3つの会社に注意を払い、できるだけ早くサービスを受けるために地理的に彼に近い会社を選択します。タクシーの注文、給水、レッカー車の呼び出しなども同様です。

位置によって、テーマの狭いサイトやイメージサイト(モノブランド)を宣伝することをお勧めします。

クライアントは何にお金を払って、あなたは何に注意を払うべきですか?

支払いの問題は常にほとんどの顧客を悩ませています。基本的に、クライアントは自分のサイトが訪問者と検索エンジンの両方にとって可能な限り良いものであることを保証するために支払います。この場合、それは最大の利益をもたらし、それが作成された目標を達成します。

プロモーション方法の選択に応じて、意図した目的が達成された時点で支払いが行われます。

これは、引き付けられた訪問者(トラフィックプロモーションの場合)に対する支払い、または上部の特定のクエリを見つけるための支払いのいずれかです。同時に、クライアントが「空の」訪問者に対して過大な支払いをしないことを監視することが重要です。

追加料金を支払わない理由:

トラフィックを促進するときは、直接の訪問とブランド化されたトラフィックを考慮に入れるべきではありません。これは間接的にSEOスペシャリストの仕事にのみ依存するためです。

ポジションプロモーションでは、リクエストがトップ3、トップ5、トップ10で何日見られたかを追跡する必要があります。これは、さまざまな場所にいる場合、クライアントにとってもトップ10のメリットがあるためです。上位3つは、検索結果の8〜10の位置よりもはるかに頻繁に表示されます。同様に、8〜10位のリクエストの価格は、トップ3の価格よりも大幅に低くなるはずです。

概要


会社は何を担当していますか?

プロモーションがトラフィックに基づいている場合:会社は、サイトが宣伝されているニッチのオーディエンスの幅と同じくらい、サイトがターゲットトラフィックを絶えず増加させることを保証する責任があります。もちろん、会社の能力の範囲内です。サイトの最適化プロセスに影響を与えます。

役職による昇進の場合:会社は、検索エンジンで選択されたターゲットクエリに対してサイトが可能な限り上位にランク付けされるようにする責任があります。繰り返しますが、最適化に影響を与える会社の既存の機会の範囲内です。可能な限り高い-これは10番目以上の位置からです。

関税の選択を決定するものは何ですか?私にとって何がより有益であるかを理解する方法は?

目標に応じて料金を選択します。トラフィックを最大化する必要がある場合は、トラフィック戦略。リクエストの限られたリストのトラフィックを収集する必要がある場合は、ポジションの戦略。

トラフィックプロモーションは、商用サイトを含むすべての人に適しています。これとは別に、位置ではなくトラフィックによって宣伝するのに効率的なサイトの種類を強調します。
  • コンテンツプロジェクト
  • Eコマース
  • ホスティング
  • 取引所
  • メッセージボード
  • 無制限のセマンティクスを持つ他のリソース
トラフィックによるプロモーションは、クエリによるプロモーションよりも費用がかかることがよくあります。これは、作業量が客観的に大きく、構築プロセスが進むため、セマンティクス自体に多くの時間がかかるためです。しかし、それにもかかわらず、ポジションによる昇進のコストが少なくならない場合もあります。たとえば、クライアントは基本的にリクエストをプロモートし、特定のリストのみがターゲットの訪問者を受け取ることができると信じています。同時に、サイトには特定のリクエストのリストがあり、そのプレミアムはトラフィックのプレミアムよりも高くなっています。

疑問がある場合は、収益性の高い戦略の選択を支援できるセールスマネージャーに相談することをお勧めします。

追加料金を支払う必要がないことを理解するにはどうすればよいですか?

契約書を注意深くお読みください。

トラフィックによるSEOプロモーションの契約:契約に、除外キーワードによるトラフィックとターゲットトラフィックからの基本トラフィックを除外する条件が含まれているかどうかに注意してください。また、どのWeb分析システムがデータを収集しているか、およびそれがどのような種類のデータであるか(訪問(セッション)/訪問者)に関する情報も検索します。

ポジション別のウェブサイトプロモーションの契約:契約には、ターゲットリクエストのリストを明確に記載し、コストがどのように形成されるかを詳細に説明する必要があります。また、会社がサイトの位置を見つける方法についても説明します。

SEO請負業者のパフォーマンスを評価する方法は?

どんな場合でも SEO戦略、次の指標を見てください。
  • トラフィックダイナミクスを検索します。トラフィックが増えることが望ましい。トラフィックが安定している場合は、このトピックで目的の「上限」に達しているかどうかを確認する必要があります。この場合、安定したダイナミクスは成果です。上限は、競合他社(たとえば、Ahrefsサービスは競合他社のトラフィックを表示します)またはリクエストの頻度で確認できます。
  • セマンティクスの幅のダイナミクス。セマンティクスの幅は、サイトが一般的に表示されるリクエストの数によって決まります。
  • 行動特性のダイナミクス:コンバージョンの数と割合、直帰率(メトリクスとアナリティクスでも)。
位置を移動するには、選択したターゲットクエリの位置を確認します。これを行うために、SEO会社があなたにアクセスを提供する多くのサービスがあります。 セマルト 専門家はあなたがほとんどの間違いを避けるのを手伝います。

結論

ウェブサイトプロモーションの重要性と妥当性

事業の発展と拡大を目指すすべての企業に独自のウェブサイトを設けることの有効性と必要性​​は、今日では証明する必要はありません。それは明らかだ。巨大なインターネットオーディエンスは、新興企業でさえすぐに有名になり、認識されるようになるでしょう。

ターゲットトラフィック

しかし、あなたがあなたのサイトの宣伝に投資しているとき、あなたはすぐに売上高の成長と利益の増加を期待するべきではありません。インターネットユーザーにサイトについて伝えたり、検索ロボットを紹介したりする必要があります。結局のところ、インターネットリソースの成功は、その人気と出席に直接依存しています。さらに、訪問者がターゲットにされている場合、つまり、会社から製品またはサービスを購入することに関心がある場合に望ましいです。これはまさにあなたのウェブサイトの宣伝の目的です。同時に、サイトのデザインと使いやすさは高いレベルで実行する必要があります。そうすることで、顧客はサイトにアクセスした後、再びアクセスしたいと思うようになります。

検索の最初のページに到達することの重要性

ほとんどのユーザーは、人気のある検索エンジン(Yandex、Google、Rambler)を介してサイトにアクセスします。したがって、ウェブサイトのプロモーションには、必然的に検索エンジンでのプロモーションが含まれます。ユーザーの半数は、検索結果の最初のページからのみサイトを閲覧することに注意してください。これは、ユーザーがそれに気づき、見たいと思うように、サイトが(特定のキーフレーズに対して)行くべき場所です。したがって、事前に、スニペット(検索結果ページのサイトへのリンクの下にユーザーに表示されるテキストのフラグメント)を正確かつ簡潔に作成します。

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